Linkbuilding is een van de meest besproken én meest verkeerd begrepen onderdelen van SEO. Beginners vragen zich vaak af wat linkbuilding precies is en waarom het nodig is, terwijl gevorderde marketeers zoeken naar nuance, strategie en duurzaamheid. In dit artikel beantwoorden we stap voor stap de vraag wat is linkbuilding, leggen we de basis helder uit en gaan we tegelijkertijd dieper in op hoe linkbuilding in de praktijk werkt en waarom het nog altijd zo’n grote invloed heeft op Google rankings.
Dit artikel is bedoeld als toegankelijke gids voor iedereen die wil begrijpen hoe backlinks bijdragen aan autoriteit en zichtbaarheid in zoekmachines, met voldoende diepgang voor SEO-specialisten die hun kennis willen aanscherpen.
Introductie: wat betekent linkbuilding?
Wat is linkbuilding precies? In de kern betekent linkbuilding het verkrijgen van links (ook wel backlinks genoemd) van andere websites naar jouw website. Zo’n link wordt door zoekmachines gezien als een signaal van vertrouwen. Wanneer een externe website naar jou verwijst, geeft die in feite aan dat jouw content relevant, nuttig of betrouwbaar is.
Voor Google zijn links een manier om het web te begrijpen. Websites die veel kwalitatieve en relevante verwijzingen ontvangen, worden sneller gezien als autoriteit binnen hun onderwerp. Linkbuilding is daarom een essentieel onderdeel van SEO en valt onder off-page optimalisatie: alles wat buiten je eigen website gebeurt om je positie in zoekmachines te verbeteren.
Wie meer verdieping zoekt, kan terecht op onze uitgebreide pillar pagina over linkbuilding, waarin het onderwerp vanuit strategisch perspectief wordt uitgewerkt.
Wat zijn backlinks?
Backlinks zijn externe links: links vanaf andere websites die verwijzen naar jouw domein of specifieke pagina’s. Niet elke backlink is hetzelfde. De waarde van een backlink wordt bepaald door meerdere factoren, zoals:
- De autoriteit van de website die linkt
- De relevantie van de inhoud rondom de link
- De context waarin de link geplaatst is
- De ankertekst (de klikbare tekst van de link)
Een backlink vanuit een sterk, inhoudelijk relevant artikel weegt aanzienlijk zwaarder dan een link uit een willekeurige lijst of footer. Google kijkt dus niet alleen naar het bestaan van links, maar vooral naar de kwaliteit ervan.
In de praktijk vormen backlinks samen het backlinkprofiel van je website. Dat profiel speelt een grote rol in hoe zoekmachines jouw website beoordelen.
Waarom zijn backlinks belangrijk voor Google?
Google gebruikt backlinks als een van de belangrijkste signalen om autoriteit en betrouwbaarheid te bepalen. Het oorspronkelijke algoritme van Google, PageRank, was zelfs volledig gebaseerd op links als stemmen. Hoewel het algoritme inmiddels veel complexer is, blijft het principe overeind.
Backlinks helpen Google bij het beantwoorden van vragen als:
- Is deze website relevant binnen dit onderwerp?
- Wordt deze website erkend door andere betrouwbare bronnen?
- Verdient deze pagina een hoge positie in de zoekresultaten?
Websites met een sterk backlinkprofiel hebben doorgaans betere Google rankings, vooral bij competitieve zoekwoorden. Zonder backlinks is het voor nieuwe of commerciële websites extreem lastig om structureel hoog te ranken, zelfs met goede content en technische SEO.
Hoe werkt linkbuilding in de praktijk?
In de praktijk is linkbuilding een proces, geen eenmalige actie. Het begint met het bepalen van doelen: wil je een specifieke pagina versterken, je hele domein laten groeien of beter zichtbaar worden binnen een niche?
Vervolgens kies je een aanpak. Dat kan variëren van het actief benaderen van websites tot het inzetten van bestaande netwerken via een platform. In alle gevallen draait effectieve linkbuilding om relevantie en context. Een link moet logisch passen binnen de content waarin hij staat.
Een voorbeeld: stel dat je een website hebt over online marketing. Een backlink vanuit een artikel over digitale strategie op een marketingblog is inhoudelijk sterk. Een link vanaf een willekeurige website zonder relatie met marketing voegt nauwelijks waarde toe en kan zelfs risicovol zijn.
Voor gevorderden draait linkbuilding steeds meer om consistentie, spreiding en strategische opbouw. Daarover lees je meer op de pagina over een effectieve linkbuilding strategie.
Interne links vs externe links
Bij linkbuilding wordt vaak gefocust op externe links, maar het onderscheid met interne links is belangrijk.
Interne links zijn links binnen je eigen website die pagina’s met elkaar verbinden. Ze helpen zoekmachines om structuur te begrijpen en verdelen autoriteit over je site. Interne links zijn volledig onder jouw controle en vormen de basis van goede SEO.
Externe links, oftewel backlinks, komen van andere websites. Deze zijn lastiger te verkrijgen, maar hebben meer impact op autoriteit en Google rankings. Linkbuilding richt zich primair op externe links, terwijl interne links vooral onderdeel zijn van on-page SEO.
Een sterke SEO-aanpak combineert beide: een logisch intern linknetwerk én een groeiend extern backlinkprofiel.
Goede vs slechte backlinks
Niet alle backlinks zijn goed. Dit onderscheid is cruciaal, vooral voor beginners die denken dat “meer links” automatisch beter is.
Goede backlinks komen van:
- Relevante websites binnen jouw vakgebied
- Pagina’s met inhoudelijke context
- Websites met echte bezoekers en content
- Natuurlijke plaatsingen binnen teksten
Slechte backlinks zijn vaak afkomstig van:
- Spamwebsites zonder duidelijke inhoud
- Linkfarms of automatisch gegenereerde pagina’s
- Irrelevante buitenlandse domeinen
- Overgeoptimaliseerde ankerteksten
Google is steeds beter geworden in het herkennen van onnatuurlijke linkpatronen. Slechte backlinks dragen niet bij aan autoriteit en kunnen zelfs een negatief effect hebben op SEO.
Is linkbuilding nog steeds belangrijk?
Een veelgestelde vraag is of linkbuilding anno nu nog steeds belangrijk is. Het korte antwoord: ja. Ondanks de opkomst van AI, contentkwaliteit en gebruikerssignalen blijven backlinks een van de sterkste rankingfactoren.
Wat wel is veranderd, is de manier waarop linkbuilding wordt ingezet. Het draait minder om snelle volumes en meer om kwaliteit, relevantie en duurzaamheid. Linkbuilding is geen truc meer, maar een strategisch proces dat nauw samenhangt met content en positionering.
Websites die linkbuilding volledig negeren, lopen vrijwel altijd achter op concurrenten die hier structureel in investeren.
Voor wie is linkbuilding relevant?
Linkbuilding is relevant voor vrijwel iedereen die afhankelijk is van organisch verkeer uit Google. Denk aan:
- Bedrijven die leads of verkopen via hun website genereren
- Contentplatforms en blogs die willen groeien in bereik
- Webshops in competitieve markten
- SEO-specialisten en marketingbureaus
- Startups die autoriteit willen opbouwen
Ook voor lokale bedrijven en nichesites speelt linkbuilding een belangrijke rol, al verschilt de schaal en aanpak per situatie.
Veelgestelde vragen over linkbuilding
Hoe lang duurt het voordat linkbuilding effect heeft?
Linkbuilding is een langetermijninvestering. In sommige gevallen zie je binnen enkele weken verbetering, maar meestal duurt het enkele maanden voordat het volledige effect zichtbaar wordt in Google rankings.
Kan ik zelf linkbuilding doen?
Ja, dat kan. Wel vergt het tijd, kennis en een goed netwerk. Veel bedrijven kiezen er daarom voor om (een deel van) hun linkbuilding uit te besteden of te werken met een gespecialiseerd platform.
Hoeveel backlinks heb ik nodig?
Er is geen vast aantal. Het gaat om de verhouding ten opzichte van concurrenten, de kwaliteit van links en de moeilijkheid van de zoekwoorden waarop je wilt ranken.
Is linkbuilding veilig?
Linkbuilding is veilig zolang het op een natuurlijke en kwalitatieve manier gebeurt. Het risico zit niet in linkbuilding zelf, maar in slechte uitvoering.
Conclusie
Wat is linkbuilding? Het is het proces waarmee je via backlinks autoriteit, vertrouwen en betere zichtbaarheid in Google opbouwt. Voor beginners vormt het de basis van off-page SEO, voor gevorderden is het een strategisch instrument om concurrentievoordeel te creëren.
Linkbuilding blijft een essentieel onderdeel van SEO en vraagt om een doordachte, duurzame aanpak. Wil je dieper ingaan op strategie, methoden en kosten, dan is onze uitgebreide gids over linkbuilding een logisch vervolg.
Lees meer over onze linkbuilding aanpak of ontdek hoe ons linkbuilding platform werkt om linkbuilding gestructureerd en professioneel aan te pakken.
Lees ook: